Известная мебельная фабрика сняла в своей рекламе Нонну Гришаеву и получила штраф 200 тысяч рублей

Российские компании продолжают осваивать новые правила игры на рынке интернет-рекламы. И не всегда это освоение проходит гладко.

Очередным громким прецедентом стал штраф в 200 тысяч рублей, наложенный на известную мебельную фабрику «Шатура» за рекламный ролик с участием народной артистки РФ Нонны Гришаевой.

Казалось бы, что может быть проще — снять рекламу со звездой и разместить в соцсетях. Но новые требования Роскомнадзора к маркировке интернет-рекламы превращают эту простоту в зону повышенного риска.

В чём провинилась фабрика

Суть нарушения оказалась банальной: компания не передала сведения о размещении рекламного материала в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), как того требует закон. Для этого в России существует система маркировки интернет-рекламы, запущенная несколько лет назад.

Её цель — сделать рекламный рынок прозрачным и подконтрольным: рекламодатель видит, куда уходит бюджет, контролирующие органы отслеживают нарушения, а пользователь понимает, что перед ним реклама.

Согласно закону, маркировка интернет-рекламы в 2025—2026 годах стала строже: теперь ответственность за нарушение правил маркировки возлагается как на рекламодателя, так и на рекламораспространителя. При этом все участники рекламной цепочки — рекламодатели, площадки, блогеры и посредники — обязаны передавать данные о рекламе в ЕРИР.

Изначально претензии от Роскомнадзора возникли к самой актрисе, пишет Telegram-канал Shot. Однако в ходе разбирательства выяснилось, что по условиям контракта обязанность по регистрации рекламного поста лежала именно на «Шатуре».

В итоге административное дело в отношении Гришаевой было закрыто, а штраф получила фабрика. Попытки компании обжаловать это решение в суде оказались безуспешными.

Что это значит для других компаний

Штраф для «Шатуры» — не единичный случай. С 1 сентября 2025 года в России действительно вступили в силу новые нормы, ужесточающие требования к маркировке интернет-рекламы. Штрафы за нарушение правил маркировки теперь составляют от 100 до 500 тысяч рублей для юридических лиц. И судя по практике, Роскомнадзор начал применять эти санкции.

Для бизнеса, особенно для небольших компаний, это означает новые риски. Многие привыкли заказывать рекламу у блогеров и не вникать в юридические тонкости, а теперь за это можно получить серьёзный штраф. Поэтому эксперты рекомендуют тщательно прописывать в договорах, кто именно отвечает за маркировку рекламы и передачу данных в ЕРИР.